由中行温州分行出品，一心智业摄制，吴培军执导,叶岚主演的微电影《中行 晓丽》斩获第四届中国国际微电影展金桂花奖最佳品牌微电影奖。影片取材于中行温州分行真人真事，通过艺术加工成功塑造出客户经理晓丽真诚服务客户,践行中行品牌价值理念的标兵形象。故事讲述晓丽和她的团队千方百计不辞辛劳，活用银行产品和资源帮助客户黄老伯实现孙子黄正出国留学的梦想。

 

影片基调朴素自然清新，获得评委会高度赞赏。颁奖词写到：坚定的信念是精神支柱，无私奉献是高贵品质。女主人公晓丽时刻牢记自己是金融战线的一名普通员工，坚持岗位做奉献，真情为他人。诠释了百年中行的企业文化和行业精神。本届评委会特别奖评委主席北京电影学院博导齐士龙教授评价道：影片从小处着眼，以小见大折射企业文化大主题。剧情推进清新流畅，从表演到导演调度都给人以非常干净的感觉，是品牌类微电影中难得的好片。

 

“中国国际微电影展”由中央电视台微电影频道等多家单位发起举办，本届举办地在杭州“径山微电影小镇”，来自全球2000多部影片报名参展，约70多部影片入围。最终有20多个创作小组或个人捧得奖杯。

 

中国著名导演、“金鸡奖”最佳导演得主孙周，中国著名导演、上海国际电影节最佳导演刘杰，法国著名影视制片人乔治.·坎帕纳，澳大利亚著名导演兼制作人马里奥·安德烈齐奥，著名女演员王思懿和特别评奖单元评委北京电影学院教授齐士龙，中华文化促进会秘书长冯学东，中宣部新闻局原副局长张文祥，中央电视台总编室原常务副主任王建宏，文化部国家文化创新基金执行主任蔡诗章作为评委亲临现场揭晓和评点获奖影片。



【导演创作谈】


本片根据真实故事改编，故事的原型是中行温州市分行营业部黄小丽。黄小丽十多年来专心专业服务客户赢得信赖，诸多事迹选其一就是她帮助华侨客户回国办理繁琐的遗产继承手续事例。这成为了本片故事创作的原点。


拿类型来说，本片可归为故事版的中行服务品牌宣传片。依据“选择中国银行实现心中理想”品牌服务理念来设置剧情。本片讲述家境并不富裕的爷孙，爷爷不计代价帮助孙子实现出国梦想，但在财务、签证手续以及留学生活保障等方面连续出现问题和障碍，作为中行营业部理财经理晓丽为帮助客户扫除障碍而表现出的专业专注尽心尽力的职人精神。


在编剧创作上，我们有效设计出“一波三折”的故事结构，并且把两条故事线最终合并为一个点，完成了黄正圆梦的目标。故事桥段依据中行的金融产品和服务功能性表达。把银行的产品转变为故事情节的确不容易，开始感到很大压力，但最终确立了用“房产抵押办理留学贷款”解决了其学费不足的问题，用“出国留学保证金业务”解决了签证所需的存款金额和时间问题，最后将李先生委托中行提供的“中银私享爱心荟”助学项目，与黄正成功结对，由此克服了黄正出国留学道路上的最后一个障碍。


中行职员本色出演是本片艺术创作的一大亮点。晓丽角色扮演者叶岚其本职工作就是中行营业部的客户经理，叶岚有着非常好的表演潜质，台词熟练度高，表演状态持续力强。在片中她很好塑造出一位持家敬业好职员的形象，体现出百年中行应有的端庄气质，同时呈现出专业周到细致的服务风范。另外，奇蕾、陈雅、周艳以及王俐予镜头感都很好，她们都能够自觉做出剧情所需要的面部表情反应或肢体行动语言。


取名《中行晓丽》，一种考量是将晓丽的艺术形象转化为中行服务品牌的形象，；第二考量将温州中行的微电影创作与中国银行大机构关联起来，从片名中能够出发中行人观片兴趣，借助微信朋友圈的互动影响，从而实现影片传播价值最大化。


2016.07.14于蒲州河畔